O Marketing de Conteúdo é uma estratégia cada dia mais adotada pelas empresas, sejam elas digitais ou não, para fins como aumentar vendas e engajar o público. Mas, ao contrário do que muitos pensam, não se resume a produzir conteúdo para o público. A cereja do bolo está em conhecer [de fato] as pessoas para quem o seu negócio se destina e, assim, gerar conteúdo relevante. Então, eis a questão: diante da facilidade de acesso a informação e da diversidade de fontes na internet, como atribuir relevância e notoriedade a minha marca através do Marketing de Conteúdo?
Para ajudar a responder essa pergunta, elencamos algumas estratégias para você. Confere aí:
-> Entenda a dinâmica dos novos consumidores e adapte-se ao leitor.
Os hábitos de consumo na internet são muito diferentes do tradicionais. É tanta informação disponível nos sites, blogs e redes sociais que o nível de cobrança dos leitores aumentou, bem como seus critérios de satisfação, resultando em recusa em ler mais do mesmo. Diante desse dinamismo, para conseguir audiência, o conteúdo precisa ser realmente interessante, útil e de fácil compreensão. Adaptar-se a essa realidade é o primeiro passo para planejar sua comunicação. Lembre-se: há muitas as formas de despertar o interesse do público, como o humor, a didática, as chamadas de apelo, etc. O importante é definir qual está mais alinhado ao seu posicionamento de marca.
-> Conheça o seu público.
Investir tempo e recursos financeiros para conhecer o seu público é uma ótima estratégia, e a razão é simples: descobrir os interesses e demandas dos seus clientes facilita o desenvolvimento de conteúdo relevante. As pessoas se dividem em segmentos ou nichos que refletem seus perfis, hábitos e interesses. Mapear comportamentos e fazer pesquisas de público tornam suas estratégias de comunicação muito mais direcionadas e assertivas, pois o foco é gerar conteúdo para atender demandas. Afinal, a eficiência do conteúdo é diretamente proporcional à sua capacidade de atração e engajamento da audiência. #ficadica
-> Diversifique seu conteúdo.
Textos, imagens, vídeos, podcasts. São muitas as formas de interação e meios disponíveis para estar em contato com o seu público, mas é importante lembrar que cada canal de relacionamento tem suas especificidades e isso impacta [muito] no conteúdo que deverá ser produzido e compartilhado para se tornar relevante. A sugestão é saber os canais mais utilizados pelo seu público-avo, marcar presença neles e buscar ferramentas que otimizem suas publicações. Uma forma inteligente de mensurar a aceitação ou não do que você produz/vende é monitorar interações e, a partir disso, definir o planejamento do conteúdo.
-> Planejamento.
Esta é a principal estratégia de Inbound Marketing que pode ser aplicada ao seu negócio! Afinal, de que adiantaria entender o público e investir em produção de conteúdo relevante se a operacionalização não fosse estratégica? De nada! Os resultados do Marketing de Conteúdo se tornam altamente mensuráveis quando as ações são planejadas em cima de metas, indicadores, feedbacks e monitoramento. Do contrário, seu desempenho em termos de relevância e notoriedade certamente serão comprometidos.
Uma marca bem posicionada, que produz conteúdo relevante para o seu público de interesse, tem maior valor agregado em seus produtos, logo, amplia sua lucratividade.
E então, fez sentido? Ficou interessado mas achou complicado?